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      原生廣告是社交網站賣廣告唯一正確模式?

      * 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-02-13 14:22:18 * 瀏覽: 1070

        社交網絡的訪問者,紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動廣告收入,成為Facebook、Twitter、Pinterest等社交網絡普遍煩惱的問題。最近,美國綜合新聞網站BusinessInsider旗下的研究機構,發布研究報告稱,原生廣告,將是社交網絡移動廣告未來唯一可行的模式,其他的圖片廣告(旗幟廣告)都將退出歷史舞臺。
        所謂原生廣告(NativeAdvertising),指的是廣告內容和網站內容緊密整合,更容易吸引用戶關注,不會像電腦上的圖片廣告形成前列的視覺干擾。Twitter上的PromotedTweets,以及facebook上的SponsoredStories和Youtube上的TrueViewVideoAds都屬于原生廣告。
        在這次研究中,BusinessInsider旗下機構訪問了社交網絡、移動廣告、廣告主等業者,得出了上述預測結論。
        社交媒體分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示:“未來,社交網絡上所有的廣告,都將是原生廣告,旗幟廣告和放在網頁右側的廣告,將一起消失?!?br>  根據業內機構BIA/Kelsey的預測,2017年,社交網絡廣告市場的容量,將達到110億美元,其中的四成將是原生廣告,該機構人士表示,原生廣告的增速,會超出業界預期。
        據稱,夾雜在社交網絡信息流中的廣告,在電腦和手機上呈現出一致的體驗,這也是廣告主希望達到的效果,他們希望能夠跨越多個終端,實施廣告營銷計劃。
        移動設備的最大特點是小屏幕,而信息流的模式,將成為小屏幕上的主要用戶界面,這種信息流也適合原生廣告。
        據預測,去年全球的移動廣告市場,增長了83%,達到了89億美元。
        Facebook、Twitter等社交網絡上市后,移動廣告成為華爾街、投資人和管理層的重中之重。目前來看,他們都將原生廣告作為了重要手段。
        2010年,Twitter推出了“廣告推文”(Promoted-Tweets)產品,目前,Twitter一共提供了三種混雜在信息流中的原生廣告產品。
        據稱,白領社交網站LinkedIn,目前正在投資于原生廣告產品,另外,圖片社交網絡Pinterest,已經開始試驗原生廣告。
        BusinessInsider研究機構指出,預計Pinterest、Vine和Snapchat等視頻和圖片分享工具,將很快推出高效的圖片類原生廣告產品。據統計,圖片照片是互聯網上分享最多的媒體內容,全球43%的網民在過去一個月里,都和好友分享過照片。
        不過需要指出的是,雖然社交網絡和廣告業看好原生廣告,但是消費者的反感將會是原生廣告的一個大陷阱。之前Facebook推出的多個摻雜在信息流中的廣告,遭到用戶反對,不久前,Facebook宣布,將會在四月份關閉長期引發爭議的原生廣告產品“SponsoredStories”。

       

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